Dienstleistungen zu verkaufen ist nicht einfach. Insbesondere dann, wenn es sich nicht um wissensintensive, erklärungsbedürftige Dienstleistungen im B2B-Umfeld, wie beispielsweise eine Managementberatung, handelt. Die Vermarktung funktioniert nach anderen Regeln als das klassische Produktmarketing. Zum Artikel